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秒速赛车:目的就是为了能在医学图书市

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  林全:稳扎稳打做出版——访西安交通大学出版社社长 2012年09月07日 12:43 《出版广角》201209期 作者:何凯 文字整理/姚宗秀

  众所周知,现在图书零售市场比较低迷,但我们必须冷静下来,不要有浮躁的心态,要做实市场,抓住摸得着的终端市场,而不是无限扩大出版规模。西安交通大学出版社在未来的发展中将会重点加强这方面的工作,力争打造更多的图书品牌,踏踏实实服务市场。

  自1983年建社以来,西安交通大学出版社共有240余种出版物获得国家、省、部级奖励,其中《火电厂热系统节能理论》获国家图书奖提名奖;《裂纹端部场》等获中国图书奖;《西安鼓乐古曲谱集——四调八拍坐乐全套》获中华优秀出版物奖;《中国针灸对外交流通鉴》和《中华民族基因组结构变异、起源与应用》获国家出版基金资助;《大学物理》等获全国普通高等学校优秀教材奖;《高等车用内燃机原理》等6种图书被列为“十一五”和“十二五”国家重点图书;“剑桥少儿英语”等获全国优秀教育音像制品奖;“任汝芬教授考研政治”等系列图书获全行业优秀畅销书奖。2009年西安交通大学出版社社被国家新闻出版总署评为一级出版社,并获“全国百佳图书出版单位”荣誉称号。此外,西安交通大学出版社在国际交流合作方面也取得不俗成绩,现已同培生教育集团、麦格劳-希尔出版公司、剑桥大学出版社等许多国家和地区的出版机构建立了良好的合作关系。

  大学出版社在国内出版社一直处于弱势地位,西安交通大学出版社为何能取得如此成绩呢?为此,我们采访了林全社长。在他的眼里,稳扎稳打,保证出版社的优势领域,寻求多元化发展路线才能从市场中脱颖而出。

  出版广角:林社您好,在现今多元化的出版环境下,少儿社涉及文艺类和生活类图书,科技社出版少儿生活类图书,众多出版社为了发展都谋求多元化扩张。对此,西安交通大学出版社是如何考虑的?

  林全:从经营角度来说,鸡蛋不能放在一个篮子里。这个道理同样适用于出版业,一个出版社靠着某一个方向强大,这样的发展路线是比较危险的。因为市场的变化是谁也无法预测的,所以健康的出版社应该是多元化发展,只有这样才能保证一个企业良好的发展。这就是为什么现今很多少儿社、科技社都不断地多元化发展的原因,每一个出版社都希望在确定自己优势领域的同时,能做强做大。

  我简单举一个例子,全国大学学科专业设置是有限的,这就明确地告诉大家读者市场是有限的,因此销量同样是有限的。西安交通大学的工科比较厉害,但并不是每一个工科方向都具备顶尖优势,因此西安交通大学出版社在依托西安交通大学母体优势时,应确保其优势学科的出版物,秒速赛车官网:目的就是为了能在医学图书市场有一席之地同时以市场为导向,有针对性地出版其他科目图书,这才是一条比较理性的发展道路。20世纪末,西安交通大学和西安医科大学合并,为西安交通大学出版社提供很好机遇。虽然西安交通大学出版社在两所院校合并之前曾零碎出版过医学图书,但是都没有形成良好的出版氛围。正因为有这样的先天性优势,西安交通大学出版社在改制之后,成立了医学分社,力求出版更多有品质的医学专业图书,目的就是为了能在医学图书市场有一席之地。众所周知,医学图书是单独的市场,如果它运作得好,我们就相当于开拓一片新的市场,如果效果不明显,我们则会对此做出相应的调整,寻求更好的多元化发展路线。

  出版广角:您刚才提到,要确保优势学科出版物的出版,要努力打造、维护图书品牌,贵社有哪些经验?请跟我们一起分享下?

  林全:对图书品牌的打造,是当今各大出版社的重中之重。“品牌”意味着出版的可持续性。显而易见,一本精品图书的出版效应肯定比不过一套精品图书的出版效应,西安交通大学出版社在这方面同样下足了工夫。我们在发展的过程中,不是盲目走大众市场,主要依靠西安交通大学的师资力量,走专业市场。《剑桥少儿英语》和任汝芬考研系列图书,就是比较成功的品牌图书。

  西安交通大学出版社在儿童英语市场中有很大的优势,我们就此成立了青少分社,希望能够借助《剑桥少儿英语》这个品牌,以绝对优势占领该类图书的出版市场。同时,我社是国内较早涉足考研辅导图书的出版社,目前,已经打造了较为完善的图书体系。这个体系以任汝芬考研政治辅导图书为品牌核心,还出版英语、数学和专业课等其他考研辅导图书,希望我们的考研图书能成为品牌系列,扩大市场的影响力和知名度。

  众所周知,现在图书零售市场比较低迷,但我们必须冷静下来,不要有浮躁的心理,要做实市场,抓住摸得着的终端市。

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