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千亿级市场数十家上市公司竞争这家企业靠什

浏览: 日期:2018-07-22

  秒速赛车原标题:千亿级市场,数十家上市公司竞争,这家企业靠什么胜出? 岛 君 说 中国的教育市场有多大?仅在

  中国的教育市场有多大?仅在美国上市的中国教育公司就有十余家。互联网时代下,在线教育作为千亿市场,引发众多巨头纷纷布局。

  随着越来越多的85后、90后正在成为家长,他们追求线上教学的便捷性,也更认同知识付费带来的价值。在线教育的受众年龄段正在下沉,教育开始回归家庭场景。

  回顾过去五年的在线教育,早教行业快速发展。家长对线上教学的接纳、对子女学习的共性追求,都在推动着这个增量市场的爆发,也催生着一批在线教育独角兽公司的成长。

  在“上海独角兽企业榜单”上,有一家企业成为唯一入选该榜单的K12在线教育品牌,它是谁?它靠什么脱颖而出?它又如何做在线早教?

  随着互联网对教育行业的全面渗透,在线年的直播元年正式让在线教育进入“亿元”时代。2017年,在线教育的市场规模已达千亿级,2018年预计突破2000亿元。

  教育市场的细分领域学前教育的体量亦非常庞大。以0-3岁早教中心为例,中国有超过5000万适龄婴幼儿,以15000元的客单价、7%的平均参培率来计算,线下早教的市场规模就超过500亿,如果加上幼儿园阶段的课外素质培训,早幼教至少是一个千亿级的市场。

  自2016年政府推出“单独二孩”和“全面二孩”政策后,我国新生儿数量增加明显,二孩及以上占比大幅提升,政策效应已经显现。

  2014年0-14岁人口开始增长率达到1%,占总人口的16.49%,预计截至 2030年,中国人口将增加8000万,至14.5亿,引发新中国历史上的第四次“婴儿潮”。巨大的人口基数给早幼教市场提供了更丰富的想象空间。

  从需求端的角度来看,75后、80后家长对在线教育的接受度高,中国的留学人数不断增加,留学低龄化趋势明显,家长普遍重视子女的早期英语学习。早期英语培训成为众多家长的关注热点。

  2017年我国出国留学生中,高中及以下占比超过35%,预计未来该比例将会进一步提升。新一代家长大多认为学习英语的最佳年龄为5岁左右。

  家庭对早幼教的消费力度也在不断加大。2017年,新浪教育联合新浪数据发布了一组数据:学龄前阶段,教育支出占到家庭年收入的26.39%。就在线少儿英语的用户而言,拥有较强消费能力,超八成家庭每年为子女英语教育花费过万元。

  尽管花费不菲,绝大多数家庭依然认为在线英语教育具有显著学习效果和较高性价比。可以看到的是,家长的消费观念不再保守,幼儿教育消费正在经历一次升级。

  即便这样,早教的供给端却呈现出缺乏的状态。早在2016年,教育部发布《幼儿园工作规程》,要求“幼儿园不得提前教授小学教育内容”。不少省份也发布规定禁止学前教育机构的英语教学活动。这给学前阶段的在线少儿英语市场带来更多机会。

  根据智研资讯此前的报告,截止到2016年,全国仅有早教中心11400家,并且主要集中在北上广深地区,重资产、重运营、难以标准化复制成为线下早教中心的常态,千亿级市场数十家上市公司竞争这家企业靠什么胜出?二三四线城市的早教覆盖率明显不足。

  相比之下,在线早教行业的入局者少,正处于一片上升的蓝海,而且打破了传统早教机构对时间、地理位置的限制,可以实现快速、轻量的传播。

  供给端面临的第二个问题,就是早教行业近几年刚兴起,进入门槛低,行业发展势头迅猛,吸引了大量商业敏锐的人纷纷布局。

  内容质量参差不齐、市场表现混乱,很多适用于欧美国家的国际早教体系,未经二次开发就被引入到了中国市场,早教行业龙头远未形成。

  与此同时,近些年,媒体不断报道的各类幼儿教师体罚孩子的事情,师资质量难以有保障,也让为人父母揪心不已。

  一边是家长越来越重视早教,却不知道什么是好的教育,焦虑找不到好的教育机构,另一边却是大多质量堪忧的教育机构,满足不了用户的需求。

  如何破局?一个有着优质内容、品牌背书的在线早教产品就显得尤为重要。谁能更好地解决问题,谁将胜出!此。

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