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秒速赛车:涨姿势!新华网微信公号“一字标

浏览: 日期:2018-10-06

  简约醒目。把一个字作为标题,从视觉上更具有极简醒目的效果,而从视觉传播的角度看,“路”“年”“景”等表述传递了形象可感知的意象,实现具象化呈现,并且简短有力的揭示了稿件主题,许多读者认为这种创意标题“简约而不简单”“尤其是组合在一起更富有诗意美”等。在移动互联网的传播时代,用户的阅读习惯逐渐转变为碎片式阅读,大家更多聚焦在想关注、感兴趣的内容方面,对于第一时间无法引起阅读兴趣的标题往往会果断忽略,但如何规避成为“标题党”,也成为编辑们绞尽脑汁思考的问题,在这种情形下,标题的“守正出奇”便成为创意的着力点。“一字标题”能够引发用户的点赞好评,正是契合了大家碎片式阅读和对创意创新的需求期待。读者点击进入文章之后,就会了解与这个字相关的文化、政治、社会等方面的理念和知识,秒速赛车:涨姿势!新华网微信公号“一字标题”报道教你“做标题并且从传统文化视角理解当前的宏大主题,于内容的深厚意蕴与题目简约的对比中,不禁拍案标题的创意性。

  意蕴隽永。从文化内涵到政治意义,从建筑绘画到传统音乐,从民族精神到伟大实践,“一字标题”报道犹如《说文解字》,将主题字解读得诗意盎然而且隽永深刻,让读者在美感中理解意义。例如“木”字篇中,从3月12日植树节说起,一句“万木生发,草木知春;四季流转,春夏秋冬”揭示主题,继而延伸到“五行”中的“金木水火土”,再到《说文解字》中的“木”字含义,将“木”与“春”有机联系起来,契合当前春意萌发的时节场景,最后升华主题“绿水青山就是金山银山”,以塞罕坝从“小树苗”到“绿色海洋”的跨越为例,揭示新时代伟大实践的“历史影响”。“年”字篇则是从中国人对“年”的情感说起,解读甲骨文“年”字的内涵蕴意,然后聚焦个体视角,谈起年少时、成年后的情感思考,最后以2018年为例子,展示未来三年的里程碑意义,包括“2019年中华人民共和国成立70周年”等,以小见大、见微知著,一改政治主题宣传的宏大话语模式,有效将传播价值和新闻价值融合在一起,易于引发受众共鸣。

  富有悬念。“一字标题”的巧妙之处在于编辑将主题和事实“藏”于简短的意象之中,继而引发读者的好奇心,秒速赛车:有网友提出“一个字作为标题看似简单,但非常抓眼球”,如今微信公众号文章标题类型多样,“新榜”曾选取了“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四家媒体的报道为样本,对它们过去三个月中的5538条标题进行了全面分析,发现通过设置悬念来强化标题的故事性,吸引受众注意和阅读,已经成为各媒体共性的做法,而且使用的词汇大多相似,包括“提醒”“重要”“注意”“意外”等,并且在最后提示称:当前主流媒体标题制作手法类似,对于用户来说会造成审美疲劳。基于这样的问题,新华网“一字标题”既做到了设置悬念,又规避了标题的同质化问题,较好体现了创新精神。

  文图诗画。采用多种样式的图画与富有诗意的文字结合,营造出文章较强的形式美,让用户读起来赏心悦目。其中“年”字篇中,文章集纳了春意渐浓的图画、“年”字的甲骨文图以及年少时“小桥流水”的画面,并运用文图穿插的样式,避免了文字堆积的冗杂感,让用户读起来更加轻松。“路”字篇文章中,同样集纳了不同景别、不同色彩的路,或者温柔细腻,或者宏大壮阔,对于受众理解“路”的深刻内涵也有积极作用。当前微信公众号的文章体式具有多样性、灵活性和艺术性等特点,借助图片、视频和文字等形态的产品,通过巧妙新颖的创意排版,往往能够产生别样的意蕴和美感。

  结合以上的分析发现,微信公众号的报道既要实现较好的传播效果,又要避免标题党等问题出现,必然从内容主题、叙事手法、视觉呈现和创新创意等方面下功夫,并且着力强化不同要素之间的有机融合,而新华网“一字标题”报道正是抓住了这些要点,带来了良好的传播效果。(作者:贺俊浩 新华社国家高端智库传播战略研究中心研究员)

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